贝蒂克罗克（Betty Crocker）

贝蒂克罗克历史时间线 1921 — 沃什伯恩克罗斯比公司（后来的通用磨坊公司）收到了成千上万的消费者来信，询问烘焙建议 1921 — 公司创造了“贝蒂克罗克”作为消费者回复信的笔名：“贝蒂”代表了纯洁、友好的感觉；“克罗克”是为了纪念退休的高管威廉·G·克罗克 1936 — 贝蒂克罗克烹饪学校在NBC电台首播 — 电台上最早的烹饪节目之一 1936 — 根据员工偏好的综合，绘制了第一幅贝蒂克罗克肖像 — 这张脸不是一个真实的人 1950年代 — 贝蒂克罗克成为美国第一大食品品牌，在战后烘焙热潮中发展 1960年代 — 贝蒂克罗克蛋糕混合料成为美国最畅销的蛋糕混合料品牌 1996 — 通用磨坊公司创建了数字化的贝蒂克罗克，以现代化其形象 2005 — 福布斯杂志将贝蒂克罗克评为美国最值得信赖的食品品牌 2021 — 品牌庆祝其100周年纪念日 商业模式 产品范围：蛋糕混合料、糖霜、布朗尼混合料、烘焙配件、食谱书（贝蒂克罗克烹饪书已售出6500万+份） 品牌延伸：贝蒂克罗克名称延伸到厨具、厨房工具和一个包含数千个食谱的内容平台 数字存在：bettycrocker.com是美国最受欢迎的食谱网站之一 护城河分析 无形品牌资产：贝蒂克罗克是一个拥有100年消费者信任的虚构人物 — 没有真实的人能拥有这样的长寿 食谱数据库：超过30,000个经过测试的食谱创造了一个内容护城河，竞争对手无法轻易复制 文化内嵌：几代美国人使用了贝蒂克罗克产品 — 该品牌已经融入家庭食品传统 关键数据 母公司：通用磨坊公司（NYSE：GIS） 图书销售：贝蒂克罗克的图片烹饪书：6500万+份销售 品牌信任：福布斯杂志评为最值得信赖的食品品牌（2005） 产品范围：200+个SKU，涵盖烘焙混合料、糖霜和烘焙配件 趣事 贝蒂克罗克从来不是一个真实的人 — 这个名字是由一个男性广告高管在1921年创造的 几十年来，绘制了七幅不同的“肖像”，每一幅都反映了那个时代的理想美国女性 1936年，通用磨坊公司举办了一场比赛，寻找“真正的”贝蒂克罗克 — 21653名女性提交了照片 公司选出了五位“贝蒂克罗克家庭主妇”作为品牌大使，所有人都被选中以匹配绘制的肖像 GitHub、API、CLI等技术术语保持不变。贝蒂克罗克、通用磨坊公司等品牌名称保持不变。